8月3日,全球知名运动品牌阿迪达斯发布了2023年财年第二季度及上半年业绩报告。其中,受益于运动消费复苏、线下客流回暖以及新品推出和运营策略的不断优化,阿迪达斯大中华区重回增长。今年第二季度,阿迪达斯大中华区营收达7.66亿欧元,同比增长16.4%,且线下全渠道实现双位数的销售增长,迈入“有质量的增长”阶段。今年上半年,阿迪达斯大中华区贡献营收16.50亿欧元,同比增长1.0%。
在财报电话会议上,阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)谈到中国市场时也表示,为中国团队感到骄傲,感谢他们给市场带来的活力和正能量。
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阿迪达斯中国线下门店客流复苏的一个典型案例是,今年6月梅西中国行期间,北京三里屯旗舰店门口多次排起长队,梅西同款T恤成为热销单品,掀起运动消费热潮。
而早在今年3月,adidas Originals在上海安福路举办了包括“SAMBA DAY”在内的三场颇具创新特色的快闪活动,均收获了热烈的市场反馈,活动现场出现了久违的数百人线下排队抢购的消费旺景。
线上方面,受益运动消费持续复苏,飞盘、腰旗橄榄球、滑板等新潮运动维持火热态势,以及梅西中国行带动足球品类增长等因素驱动,阿迪达斯今年618销售表现也远超去年同期。从分平台来看,阿迪达斯在天猫平台销售表现优异,同比增速跑赢平台相关品类整体增速。
自上任以来,古尔登曾多次强调对中国市场和中国消费者的重视。“中国是体育大国,中国市场是驱动阿迪达斯发展的重要引擎。中国消费者正在回归,购买力在增长,对体育和体育休闲的兴趣在增长。对公司以及我个人来说,中国是最重要的市场之一,不只是短期看,从长期看也是这样。”古尔登在今年6月接受新华社专访时如是说。
基于此,阿迪达斯通过中国供应链物流升级、推动全民运动、推广中国文化等举措,持续加码“在中国,为中国”战略。譬如,阿迪达斯投资10亿元的苏州自动化配送中心X已于今年5月投入试运营。同时,阿迪达斯还率先在中国逐步实现从“以产定销”向“以销定产”转型,塑造更加健康、高效、可持续的业务模式。
推动全民运动方面,阿迪达斯通过支持上海半程马拉松、中国田径街头巡回赛、崇礼168超级越野赛等赛事,以及发起“111运动开发局”、火拼篮球赛等活动,助力更多运动爱好者“通过运动改变生活”。
在推广中国文化方面,阿迪达斯与中国文联、中国文学艺术基金会合作,参与打造《百年巨匠》,向中国历代伟大的教育家及运动名将致敬,并携手《百年巨匠》送文体进校园,支持及关注山区乡村少年儿童发展。同时,阿迪达斯还不断挖掘本土设计力量,与裘淑婷(Shuting Qiu)等中国新锐设计师展开合作,不断向世界讲述中国故事。
谈及对中国市场的未来规划,古尔登在今年第一季度财报电话会议上曾表示,“我们在中国有一支本土化的管理团队,他们有充分的自主权来为本土市场作出决策。我们非常信任和支持他们做正确的事情,支持他们更快速、更灵活地作出反应。”
就全球而言,财报显示,阿迪达斯全球今年第二季度实现营收53.43亿欧元,营业利润达1.76亿欧元,高于预期;毛利率达50.9%,较上年同期提升0.6个百分点。上半年,阿迪达斯全球实现营收106.17亿欧元,与上年同期基本持平;营业利润达2.36亿欧元。
从二级市场表现来看,阿迪达斯正不断赢回市场信心。今年上半年,阿迪达斯在德国证券交易所股价上涨近40%。今年7月,国际知名投行瑞银发布研报也指出,2023年标志着阿迪达斯整体品牌的转折势头,其品牌效应显现,并上调其至买入评级。
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